天貓小黑盒助力阿瑪尼新品全球首發,打造精準營銷新范本

2018-08-24 13:57:56 來源:時髦網

自氣墊粉底面世以來,一直占據著底妝界的半壁江山,盡受消費者追捧。為貼合消費者喜好,諸多歐美大牌也紛紛推出氣墊產品。

自氣墊粉底面世以來,一直占據著底妝界的半壁江山,盡受消費者追捧。為貼合消費者喜好,諸多歐美大牌也紛紛推出氣墊產品。作為氣墊界的翹楚,阿瑪尼經典紅氣墊自誕生之初走的就是頂尖路線,以絕佳的設計感與極其細膩的粉質成為新晉網紅爆品。

8月24日,底妝大師阿瑪尼聯手天貓小黑盒首推全新氣墊產品——阿瑪尼粉氣墊,以突破經典做新我的主題,為消費者帶來全新的生活理念。

主打“去突破 做新我”,天貓小黑盒助力阿瑪尼氣墊新品全球首發

8月,天貓小黑盒接連迎來重磅新品,先是將海淘爆品歐萊雅小彩彈引入中國市場搶先首發,在超級新品日當天,一舉奪得品類新品首發No.1的成績。8月20日,天貓小黑盒助力倩碧經典黃油家族新成員透明黃油限量發售,當天將27000瓶新品全部售罄。8月24日,天貓小黑盒再度牽手底妝大師阿瑪尼,助力其全新產品阿瑪尼粉氣墊全球首發,率先推出了為亞洲膚色定制的四款色號。在亞洲市場刮起全新氣墊風潮的同時,引發全球熱度推動銷量。

本次天貓小黑盒主打“去突破,做新我”的個性主題,在阿瑪尼經典紅氣墊的完美氣質外,發現生活的另一面新意,并為此策劃了彰顯個性的創意文案:“面對再多花招,每一面用新接招”、“換個新起色,用氣場點亮全場”、“已有主角光環,并不妨礙持續發光”,既貼合了阿瑪尼新品特性,又彰顯出新時代女性別樣的生活態度。天貓小黑盒也為此打造了專屬創意長圖,為“開新”動作營造十足的儀式感。

一周前,天貓小黑盒以“新我”主題同樣助推倩碧經典黃油家族新成員——透明黃油登場。與阿瑪尼粉氣墊新品的到來,共同進一步豐滿品牌開新的意義。

對品牌而言,天貓小黑盒不僅是重磅新品首發平臺,為新品提供流量更大、姿勢更閃耀的出場方式,解決新品首發的銷量痛點。同時,也為阿瑪尼這類經典品牌帶來更多品牌營銷價值。尤其是面對9095一代年輕消費者,這類人群有著較高的個性化訴求,通過天貓大數據提前洞察消費者人群畫像,天貓小黑盒會將與之契合的新品尖貨,一鍵推送給精準消費人群。

對消費者而言,天貓小黑盒不僅擁有全球潮流尖貨入口的心智,同樣也會成為新生活方式的引領者,以此體現天貓小黑盒雙重“開新”的能力。

此外,阿瑪尼與天貓小黑盒在魔都上海還為氣墊新成員的到來召開了一場調性上更加調皮的紅粉氣墊派對,氣質女星江疏影驚喜亮相,并在現場分享了阿瑪尼粉氣墊、紅氣墊兩款頂級產品打造無暇妝容的秘訣。

天貓小黑盒深挖品牌上新價值,打造全球最佳范本

天貓小黑盒自誕生至今通過不斷進化,現今針對不同行業、不同類型品牌打造了數據化、體系化、定制化的營銷解決方案,為品牌新品營銷提供一站式營銷服務。

同時,天貓小黑盒超強的爆品打造能力,不僅能解決品牌上新時的銷量痛點,更通過打造標桿式案例,為品牌在亞洲市場打造更浩蕩的聲勢。

此前,天貓小黑盒將海外爆品美寶蓮FIT me粉底液引入中國首發時,通過前期優質內容深度種草、全路徑打爆策略獲得了單日11萬支的銷量成績,打破天貓美妝行業新品首發的銷量紀錄,也打破了美寶蓮自身品牌的銷量紀錄。在解決品牌新品銷量顧慮的同時,對精準人群的覆蓋和觸達也達到了極致。

此外,不管是新品發布會形式,還是為品牌與消費者互動創造絕佳通道上,天貓小黑盒都走在了國際前列。

此前,天貓小黑盒為伊麗莎白雅頓“小水cool”新品打造的泳池造型發布會舞臺,大大顛覆了人們對于新品發布會的想象。現場天貓小黑盒與伊麗莎白雅頓共同打造的“巨型小黑盒”形態的快閃店,采用了76000片風動板搭建,可以隨著一天的光線變幻不同色彩,將藝術氛圍發揮到了極致。天貓小黑盒甚至還與與伊麗莎白雅頓一起,將小水cool的“破冰首發”消息打到了紐約時代廣場的大屏幕上。

依托于天貓大數據優勢,獲悉品牌消費者人群畫像,同時提前洞察消費者需求,是天貓特有的優勢。這讓天貓在營銷動作上更加精準,可獲得更高的轉化。同時,天貓小黑盒也致力于打造各類創新的互動活動,讓消費者深度體驗品牌產品,理解品牌理念,為品牌帶去更多附加價值。

本次天貓小黑盒與阿瑪尼粉氣墊新品合作全球首發,以亞洲市場率先引爆帶動全球市場銷量,而天貓小黑盒自身,也在國內、國際市場雙向打通,全方位為品牌新品造勢。未來,天貓小黑盒不僅會成為優選新品的代名詞,勢必也將深挖品牌上新價值,全面賦能品牌發展。

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